证监会批复中央汇金成为8家金融机构实控人，“汇金系”券商扩容引合并遐想

多年来，“浓眉大眼”的(de)白象食品，是炙手可热的国货之光，是热心公益的行业(hángyè)标杆，也是深谙年轻消费心理的知音。 日前，在一场商标“擦边”风波中(zhōng)，公司苦心经营的品牌人设，瞬间陷入(xiànrù)争议的漩涡。 让人(rén)值得思考的是，“千禾(qiānhé)0”“壹号土”“供港”、白象(báixiàng)“多半”，明明应该以“诚信为本”的商家为何要跟消费者“耍心眼”，为何又能跟消费者“耍心眼”？ 白象(báixiàng)“多半”袋引热议 万万没想到，浓眉大眼的白象食品，也耍起了(le)心机。 日前，有消费者(xiāofèizhě)发帖(fātiē)曝出，白象食品旗下的“多半袋面”“多半桶面”系列方便面产品，因为产品包装上“多半袋/桶面”文字的使用，很容易对(duì)消费者形成误导。 细心的消费者发现，在(zài)产品包装上多半袋面、多半桶面旁写着“大分量倍满足”的标语，在生产信息下方则有一句“多半”是白象食品股份(gǔfèn)有限公司(yǒuxiàngōngsī)注册商标。 记者在(zài)某电商平台看到，白象多半袋面2代红烧牛肉面、多一半(duōyíbàn)原汁猪骨面，“多半”“多一半”两字十分突出，让消费者误以为(wùyǐwéi)产品分量比以前“多一半”。 在白象多半袋大分量泡面重庆小面产品文案中(zhōng)，公司明确指出，“1袋吃不饱，2袋吃不了，多半袋正好(zhènghǎo)。” 然而(ránér)，方便面的分量是真的“多一半”吗？ 据《潇湘晨报》报道，对比了在某线上购物(gòuwù)平台上白象的“多半(duōbàn)袋面红烧牛肉面”“多半桶面红油爆椒牛肉面”等产品后发现，“多半袋/桶面”在净含量上并没有多一半(duōyíbàn)，仅多了1/5到1/4。 对此，白象食品(shípǐn)做出回应声明称，“‘多半’商标申请注册的初心是为了与常规(chángguī)分量产品做区分”。 商家(shāngjiā)为何频频跟消费者耍心眼 白象并非第一家和消费者玩“文字游戏”的企业(qǐyè)。 近年来，食品行业中越来越多的(de)企业开始探索将一些描述性词汇注册为(wèi)商标的做法，以此来增强品牌形象并吸引目标客户群体的关注。 “千禾0”添加、“壹号土”鸡(jī)蛋、“供港”壹号奶、“德子(dézi)土”鸡，这些典型案例正是利用了消费者的认知(rènzhī)惯性，自作聪明的将品牌名称标榜成消费者“误认为”的产品特性，形成一种“暗示性宣传”。 然而，这种策略(cèlüè)往往游走于(yú)法律边缘地带，存在着较高的合规风险。以“手擀面”为例，尽管其字面意义指向手工制作过程，但现实中很多所谓的“手擀面”实际上仍然是机械化生产的产物，只是(zhǐshì)借用了这样一个富有(fùyǒu)情感色彩的名字来提升市场竞争力。 从《商标法》等法律规定来看，商标注册需要(xūyào)具备显著性，商标本质(běnzhì)是区分来源而非描述产品实际属性，不得仅仅是对(duì)商品质量、主要原料、功能、用途等特点的描述。 此前，2020年9月，国家知识产权局裁定对今麦郎食品股份(gǔfèn)有限公司“1袋半(dàibàn)”商标的注册予以无效宣告。 裁定认定，该商标核定使用在“方便面、面条”等商品(shāngpǐn)上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性(xiǎnzhùxìng)，还具有欺骗性，易使公众对商品分量产生(chǎnshēng)误认。今麦郎起诉(qǐsù)至法院，2022年“1袋半”商标一审、二审均被判无效。 这一案例表明，对于食品描述性词汇(cíhuì)商标化(huà)，法律有着明确的限制，但在实践中，仍有不少(bùshǎo)商家试图钻法律的空子，利用这些处于法律灰色地带的词汇来进行商标注册和营销。 另一个典型案例是千禾酱油推出的“千禾0”系列酱油，因其包装设计(shèjì)易被误读为“零添加”，从而引发了关于真实成分信息(xìnxī)披露不足的争议(zhēngyì)。同样，“壹号土猪”“山里(shānlǐ)来的土鸡蛋”以及简爱酸奶的“其他没了”也都采用了类似手段，旨在借助特定词汇激发消费者对于高品质生活的向往情绪，但却未必完全符合严格的法律法规要求(yāoqiú)。 之所以这种情况会层出不穷，一方面是因为部分商家受(shòu)利益驱动，为了在激烈(jīliè)的市场竞争中脱颖而出，不惜采取打擦边球的方式，利用消费者对词汇的直观理解来(lái)吸引眼球；另一方面，法律在具体执行(zhíxíng)过程中，对于一些模糊地带的界定和监管可能(kěnéng)存在一定的难度，给了商家可乘之机。 “千禾0”事件后，国家卫生健康委和市场监督管理(jiāndūguǎnlǐ)总局出台新规，明确禁止(jìnzhǐ)使用(shǐyòng)“不添加”“零添加”等用语。这表明监管部门已经开始关注这类营销手法。企业如何在合规前提下创新营销，成为亟待解决的问题(wèntí)。 “诚信”才是(shì)最好的营销 或许是因为(shìyīnwèi)走得太远，才忘了来路。 回顾白象食品的发展史可以发现，一个“诚”字，才是白象作为(zuòwéi)“国货之光(zhīguāng)”的根本原因。 白象食品前身正龙食品，原是(shì)河南粮食厅旗下的企业，早年受制于产品单一和管理滞后，难以抵挡(dǐdǎng)市场的竞争。 2003年，公司推出(tuīchū)1元大骨汤面产品，死磕1元价格带(dài)，并以骨汤面产品火爆出圈。据公开报道，凭借1元大骨面产品，2007年白象食品年收入规模达40亿元，仅次于行业老大(lǎodà)康师傅。 之后数年，白象食品因专注(zhuānzhù)低端市场，不仅被康师傅、统一企业中国甩出几条街，还在低端市场与今麦郎(jīnmàiláng)短兵相接。 白象食品的(de)二度崛起，除了依靠小麦主产区(zhǔchǎnqū)的原料优势，还有在公共事件中的精准把握。 2021年，白象食品在拒绝日资入股、聘用大量残疾人士(rénshì)、在土坑酸菜风波中“捡漏”，以及频频助力公益毫不含糊，逐渐斩获外界的好感，接住泼天流量，成为一个炙手可热(zhìshǒukěrè)的国货(guóhuò)品牌。 从此，白象食品重回市场(shìchǎng)C位。据2024年河南民营企业(mínyíngqǐyè)百强榜单，白象食品2023年销售额(niánxiāoshòué)91.75亿元，与统一企业中国收入规模差距不到5亿元。 这家被网友们称作“国货之光”的企业官网上，把“至诚”作为“白象信念(xìnniàn)”，称“以至诚之心服务消费者(xiāofèizhě)”。 相信，没有哪一家企业不会把“诚信”作为自己对外标榜的信念，也没有哪一家企业会认为靠玩(wán)“文字游戏”就能(néng)赢得市场。 诚信，就像一张(yīzhāng)被揉皱的纸，重新展开后很难恢复原样。 玩“文字游戏(wénzìyóuxì)”的营销手段可能在短期内可以提高产品销量，但从长期来看，却会对品牌(pǐnpái)信誉造成严重的损害。一旦消费者发现被误导，必然(bìrán)会对品牌产生信任危机，进而(jìnér)影响产品的后续销售。同时，企业还可能面临合规成本(chéngběn)的增加(zēngjiā)，如因违法违规行为被处罚、承担对消费者的赔偿等。在企业估值方面，一个缺乏诚信、频繁出现负面新闻的企业，其市场价值也会受到影响。 人无信不立(bùlì)，商无信不兴。 在商业活动中(zhōng)，诚信是企业生存(shēngcún)和发展的根本。只有(zhǐyǒu)坚守诚信原则，以品质赢得消费者的信任，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 闪电新闻记者(xīnwénjìzhě) 刘国栋 报道