商场专柜还有意义吗？有！

你有多久没走进一家线下专柜了？业界流传一句话，专柜的时代不再(bùzài)，或者说，消费者购买的决策阵地中(zhōng)，专柜早已遁迹。在(zài)直播间(zhíbōjiān)的“秒杀”轰炸、社交(shèjiāo)平台的疯狂种草、以及电商(diànshāng)App精准的围剿下，“去专柜买护肤品”在年轻一代的消费版图上，正以肉眼可见的速度“消失”。线上用“便捷(biànjié)”和“性价比”两把尖刀，捅穿了专柜的黄金时代。留下的，是线下肉眼可见的“人气真空”与不断被蚕食(cánshí)的存在感。当专柜无法交出与“算法推荐”抗衡的独特价值，被边缘化只是(zhǐshì)时间问题。线下专柜还有机会吗？还有人愿意走进商场、停下脚步、认真试用一瓶精华吗？

从“卖货渠道”到“体验阵地”的(de)转型

在许多品牌开始(kāishǐ)削减实体投入、转向纯线上模式的当下，越来越多的大牌护肤品牌，正在用(yòng)行动给出答案。

它们不但没有(méiyǒu)“撤柜”，反而正以更高投入(tóurù)、更新体验、更强科技含量重返线下核心阵地。近日OLAY在成都环球中心重金打造的专研实验室旗舰专柜，或许就是其中的典型例子(lìzi)。

OLAY始终在功效护肤的道路上精进(jīngjìn)，一直坚守真科学和真有效。

功效护肤品离不开以下三大差异化之道(zhīdào)：一是机理明确，二是有效渗透，三是(sānshì)临床实证。

在长期科学探索中，OLAY突破边界，突出大成之作Prox专研(zhuānyán)实验室线。这不仅代表了OLAY在护肤科技领域的(de)最新成就，更是对亚洲(yàzhōu)女性肌肤深层需求的深刻回应。

产品也因其背后所(suǒ)蕴涵的(de)卓越科研实力和创新配方，被一众业内人士誉为皮肤界的顽固肌肤问题“管理(guǎnlǐ)专家”，也使得不同年龄段的消费者对于细胞级护肤的理念“拨云散雾”。

区别于普通的线下门店，这座全新的专柜更像是融合了科研展示、产品体验(tǐyàn)和消费者(xiāofèizhě)互动于一体的“美肤实验室”。

大牌护肤品长期主义的“彰显(zhāngxiǎn)”

在护肤(hùfū)消费从“感性决策”走向“理性选择”的当下，品牌要赢得用户(yònghù)的持久信任，需要回到产品本质、体验本质与科技本质。

消费者(xiāofèizhě)不再盲从高价标签，更倾向于选择科学可靠、效果可验证(kěyànzhèng)、长期使用安心的品牌方案。

OLAY正是基于这种(zhèzhǒng)洞察，将专研实验室线(xiàn)作为线下专柜的主打产品线。

一直以来，OLAY的战略目光涵盖(hángài)抗衰与美白等多个护肤领域，深刻洞察中国女性肌肤的特性(tèxìng)，匠心独运地打造一系列颠覆性的创新(chuàngxīn)产品，专研实验线产品就是其中的集大成之作。

通过实验室级别的专柜体验，OLAY不仅让(ràng)护肤品(hùfūpǐn)“好用”，更让消费者“懂用”。

旗舰(qíjiàn)专柜的诞生，是一次从线上科学沟通到线下真实体验的完整闭环。消费者不必再依赖(yīlài)广告“想象产品”，而是(érshì)可以在日常逛街中直接“用肌肤对话科技”。这一变化，正让OLAY成为新(xīn)消费周期下，理性护肤者心中“值得投入的首选”。

线下(xiànxià)专柜体验，未来更值得期待

成都环球中心实验线旗舰专柜的亮相，既是OLAY线下战略的一次重要落子，也标志(biāozhì)着品牌线下体验逻辑的全新升级。从过去的销售终端，转型为集科学认知、个性检测与深度(shēndù)服务(fúwù)于一体的护肤场域，OLAY正在(zhèngzài)重新定义“专柜”的价值。

未来，OLAY计划继续在全国更多核心商圈、优质地段部署专研(zhuānyán)实验室旗舰专柜(zhuānguì)，让“实验级护肤体验”真正走进消费者的日常生活。

一场护肤消费方式的转型，正在悄然发生。而我们每一个(yígè)人，都值得拥有这样一次科学又安心的线下体验(tǐyàn)。

无论(wúlùn)你身处哪座城市，都不妨去最近的商场转一转(zhuǎnyīzhuǎn)，或许会遇见(yùjiàn)一家“换了模样”的护肤专柜，在一场关于肤质、成分、体验的对话中，重新定义“专柜体验”这件事。

本文仅代表(dàibiǎo)作者观点，不代表本刊立场。